Tryb

Zima spada z pazurów ... Kanadyjczyk!

Zgodnie z tradycją Kanuk, Mariouche Gagné uwiódł Quebec - i część świata! - z Harricaną, która od 20 lat przetwarza futro. Jej tuques, chapskas, mitenki i owłosione obroże można zobaczyć wszędzie w Kanadzie, Stanach Zjednoczonych, Europie, Korei i Japonii. Jego etykieta przywołująca śnieg i chłód oczarowała również wielbicieli firmy Rossignol, która zaprosiła projektanta do stworzenia kolekcji z francuskim projektantem Jean-Charles de Castelbajac, a następnie własną linią odzieży narciarskiej Harricana + Rossignol, dwa lata temu. Ta efemeryczna współpraca z gigantem stoków przyniosła ogromne korzyści, oprócz otwarcia pożądanych sprzedawców detalicznych, zwłaszcza w ośrodkach turystycznych, takich jak Aspen, Kolorado. „Wciąż jesteśmy bardzo małą firmą, ale wizerunek Harricany przyciąga wszystkich, ponieważ jest pocieszający, nowoczesny, naturalny i dobry dla środowiska” - mówi projektant.

Natalie Lesage jest konsultantem ds. Public relations w PMRP (Paris Public Montreal). Montrealer, która od prawie dwóch lat mieszka w Paryżu, widzi europejski szał na zimne marki. „We wrześniu wychodzimy z Canada Goose, zimne czy nie! To szaleństwo ... To także paradoksalne dla parków znanych ze swoich właściwości izolacyjnych, ale kiedy widzę wszystkich Paryżan z płaszcze wykonane w Kanadzie, to schlebia mi liść klonu! ”Ta sama historia po stronie Mariouche Gagné. „Kiedy zacząłem 20 lat temu, nikt w Europie nie mógł wymienić żadnej kanadyjskiej marki modowej, chociaż łatwo było wymienić 10 kobiet włoskich lub amerykańskich bez zastanowienia. my - którzy mamy zimno jako wspólny mianownik - cieszymy się międzynarodową sławą ”, mówi.

Słynny bloger Garance Doré, Sorel ze stopami, dowodzi, że można być eleganckim, nawet z gorącymi butami.

We Francji wiele z tych nazw można znaleźć w La Canadienne (!) Stores, francuskiej sieci specjalizującej się w odzieży outdoorowej. „Zaczęliśmy w 1949 roku, proponując prawdziwego Kanadyjczyka - stąd nazwa!” Te wodoodporne kurtki ze skóry jagnięcej ze skórzanymi guzikami, wyjaśnia Sandra Carrinho, obsługa klienta, dołączona do Lyonu. Teraz sprzedajemy wiele marek w Twoim domu, takich jak Nobis i Mackage, ale naszym wielkim sukcesem w ciągu ostatnich trzech lat jest Canada Goose. ”Mówi, że ledwo nadąża za popytem, ​​ponieważ akcje szybko się kończą.

Historia Canada Goose jest dość niezwykła. To w 1997 roku Dani Reiss, syn właściciela fabryki w Toronto - znany z dobrze zaprojektowanych płaszczy, ale nie szczególnie moda - postaw na wiedzę na temat odporności na zimno wykonane w Kanada. Początkowo sprzedawcy mody, od Montrealu po Vancouver, zabrudzili sobie uszy. Uzbrojony w opierzone anoraki puka do bram europejskich sklepów i uwodzi kupujących, rozmawiając z nimi o śnieżnej Wielkiej Północy. I to działa. „Nasze płaszcze stały się popularne w Skandynawii, a nasz sukces przyszedł później. Sprzedajemy teraz w 50 krajach, w tym na niesamowitych rynkach, takich jak Indie i Dubaj!”, Mówi Dani Reiss, obecnie prezes firmy i główny wykonawca jej światowej ekspansji.

Teraz ekipy filmowe, badacze lodowców, poszukiwacze przygód na dużej wysokości, wszyscy (lub prawie wszyscy) z Canada Goose, który przez zespół zwiększa swój wizerunek „wykonującej” wytwórni. W innym rejestrze na okładce widniał wyraźny wygląd Sports Illustrated Swimsuit Issue 2013. Wisienka na torcie? Jego parki są fotografowane na grzbietach nienagannych gwiazd, takich jak David Beckham, Blake Lively, Emma Stone i ostatnio aktorka godziny Lupita Nyong'o (na planie Gwiezdne wojny). „Nie prowadzimy tutaj dużych kampanii reklamowych”, mówi Dani Reiss, „Kiedy widzicie gwiazdy w Canada Goose, to nigdy nie dlatego, że za nie zapłaciliśmy.” Przez ostatnie dwadzieścia lat rozwinęliśmy specjalne relacje z przemysł filmowy: technicy filmowi trzymani są w cieple, a niektóre filmy odbywają się w ekstremalnych warunkach pogodowych (Dzień po jutrzena przykład) umieść płaszcze przed kamerą. Tego rodzaju uznania nie można kupić. "

Gęś (jak nazywają ją Francuzi) ożywiła tę fabrykę. Obrót wzrósł z 3 milionów w 2001 r. Do prawie 200 milionów w tym roku. „Przeżywamy obecnie przełom w USA. Nasza sprzedaż, tylko naszym sąsiadom na południu, wzrosła o 45% w stosunku do ubiegłego roku” - powiedział prezes marki. Parka Canada Goose ma ponad 50-letnie dziedzictwo i stała się legendarna, podobnie jak kora, kajaki, rakiety śnieżne i skutery śnieżne. Wyróżnienie potwierdzone przez Canadian Icons, stronę, która promuje podstawy kanadyjskiej kultury dla reszty świata poprzez wirtualne muzeum i sklep internetowy (canadianicons.ca). Dostępne są różne style parków, w tym popularny 695 dolarów Shelburne.

O Kanada!

Okrągłe logo Canada Goose ma koronę z liścia klonu. Pajar, twórca butów przy Coloniale Avenue w Montrealu, obficie używa Liścia Klonu na swoich modnych przedmiotach. Kanadyjczyk, znakomity producent butów z domu, zdecydował się zidentyfikować siebie - po imieniu - jako etykietę. Wreszcie, Mariouche Gagné, nasza królowa ekoluxe, popycha inspirację Eskimosów Harricaną. Jest oczywiste, że jeśli chodzi o chłód, postaw na tożsamość kanadyjską, to się opłaca. „Widzimy, że konsumenci chcą czegoś więcej niż tylko dobrego produktu, szukają autentyczności, marek, które mają dziedzictwo, historii do opowiedzenia i nic dziwnego, że kanadyjskie marki mają nie tylko tutaj, ale także na całym świecie - mówi Julie Monat, dyrektor marketingu w Jean-Paul Fortin, sieci obuwia, która prowadzi kilkanaście sklepów w Quebecu. Detalista, obchodzący w tym roku 50-lecie, był uprzywilejowanym świadkiem zmieniającej się mody i historii sukcesu lokalnych producentów, takich jak Pajar, La Canadienne, Blondo i Sorel.

Jakie znaczenie ma to, że wytwórnia Sorel nie jest już oficjalnie kanadyjska przez 15 lat - ta etykieta, produkowana w Kitchener od 1962 r., Została kupiona przez amerykańską grupę Columbia Sportswear - i że Canada Goose jest w większości własnością funduszu inwestycyjnego Stany Zjednoczone od zeszłego roku. Ich kolekcje są zawsze symbolem tradycji kanadyjskiego know-how, prawdziwej wiedzy o zimnie. Jako dowód, „wiele nowoczesnych modeli butów Sorel, takich jak kultowa Joan of Arctic lub Tofino, wciąż ma wulkanizowany gumowy but, nieprzepuszczalną skórzaną cholewkę i wewnętrzny filcowy but, podobnie jak ich przodek, Caribou. lat 60-tych ”- mówi Heidi Janzen, specjalista ds. marketingu w Sorel.

Jeśli chodzi o Canada Goose, cała produkcja odzieży odbywa się w jej zakładach w Toronto i Winnipeg. Wypychanie i futro pochodzą z kraju. „Pomimo otwarcia rynków podjęliśmy decyzję o kontynuowaniu produkcji w Kanadzie, a nasze doświadczenie w segmencie ciepłej odzieży jest godne uwagi: nie możemy produkować szwajcarskiego zegarka, takiego jak Rolex w Chinach, ani żadnego innego gęś kanadyjska ”, ilustruje Dani Reiss. W Harricanie podzielamy ten punkt widzenia. „Znamy futro lepiej niż ktokolwiek inny” - dodaje Mariouche Gagné - „częścią naszej tożsamości jest produkowanie wszystkiego w domu”.

Joan z arktycznego buta, sorel, 190 dolarów, sorelfootwear.ca

Być dobrze utwardzonym jest w

Sorel jest dyskretny od lat. Jego dużym, ale stojącym rynkiem były głównie robotnicy rolni, myśliwi i sportowcy. Sprzedawca Jean-Paul Fortin nie chciał tego w swoich eleganckich butikach. „Sorel był dla ludzi pracujących na zewnątrz, skuterów śnieżnych, nie ma nic wspólnego z naszymi klientami”, mówi Julie Monat. Następnie w 2010 roku sklep koncepcyjny Colette de Paris, największa świątynia trendów, nadaje Sorelowi nowe życie, oferując niepublikowane modele zaprojektowane we współpracy z legendarną marką. Wynik? Brak zapasów i nowa tożsamość mody dla tych butów użytkowych. Kontynuacja jest znana: kolekcje są dopracowane, but zainspirowany oryginałem jest teraz w różnych kolorach, fakturach i nadrukach i jest rozdarty wszędzie, nawet w firmach, które dąsały się.

Ta fala popularności przyniosła również korzyści producentom, takim jak La Canadienne, 45-letnia rodzinna firma, która eksportuje 70% swojej produkcji do Stanów Zjednoczonych, a jej piękne, ciepłe buty były widziane w prestiżowych czasopismach (O, przepych, szczęśliwy). To samo dotyczy Pajara, którego historia zaczyna się w 1963 roku, kiedy Paul Golbert, francuski imigrant z rodziny szewców, otwiera w Montrealu agencję sprzedaży obuwia i butów. Zdając sobie sprawę, że musi importować wszystkie swoje zapasy, postanowił stworzyć własne modele. „Włoskie dziewczyny były ładne, ale absolutnie nie stworzone dla naszego klimatu” - mówi Sergiu Tavitian, dyrektor marketingu w Pajar, „Pomysł zaprojektowania świetnych butów, wodoodpornych, ciepłych nawet przy -40º i antypoślizgowych był oczywisty. Z biegiem lat Pajar cieszył się dużym uznaniem, zwłaszcza dzięki modelowi Zig-Zag wprowadzonemu w 1973 roku, butowi après-ski, który nadal jest częścią kolekcji.

Grip Boot, Pajar, 170 $

Wraz z pojawieniem się nowej generacji Golberta (trzech wnucząt Paula) Pajar odważył się na bardziej śmiałą zmianę, wprowadzając kolorowe modele o młodzieńczym wyglądzie. Stworzenie Gripu, wykonanego ze skóry z nylonową wędką spadochronową, spowodowało wzrost sprzedaży. „Dotychczas eksportowaliśmy do sześciu krajów, teraz rozmawiamy o ponad 40, za pośrednictwem luksusowych sprzedawców detalicznych, takich jak Harrods w Londynie, Galeries Lafayette w Paryżu, Bloomingdale's w Nowym Jorku”, mówi Sergiu Tavitian.

Nawet dzisiaj Pajar produkuje całą swoją kolekcję Heritage w Montrealu dzięki swoim pracownikom-rzemieślnikom (jego inne kolekcje są produkowane we Włoszech, Chinach lub Rumunii). „Kiedy jest zimno, ludzie myślą Pajar!” Powiedział rzecznik. Tak bardzo, że producent płaszczy montrealskich chciał wykorzystać ten pozytywny wizerunek, kupując licencję Golberta na produkcję parków i kurtek puchowych pod nazwą Pajar. „Przez ostatnie trzy lata nasze płaszcze były bardzo udane i wciąż nie mamy zapasów.” W niedalekiej przyszłości mogliśmy zobaczyć inne licencjonowane produkty Pajar.

Puszka warta złota

Marka Canada Goose jest obecnie tak popularna, że ​​zachęca do przestępczości. Nigdy nie sprzedawano, sprzedawano 700 euro przez cały czas, jego puchowe parki zachowują doskonałą wartość odsprzedaży ... czarny. Dlatego licealiści z zamożnych dzielnic Paryża dosłownie kradną ich płaszcz na plecach. Tak bardzo, że francuska policja poważnie traktuje problem, wysyłając żandarmów w cywilnych ubraniach na koniec zajęć, aby uniknąć rabunków ulicznych. Kolejny problem? Podrabianie „Fakt skopiowania Canada Goose ilustruje naszą godną pozazdroszczenia obecność na całym świecie”, mówi Dani Reiss, który inwestuje w narzędzia edukacji konsumenckiej, aby dowiedzieć się, jak odróżnić prawdę od fałszu. „Poświęcamy pełną sekcję naszej strony internetowej wskazówkom klienta (canada-goose.com/counterfeit) i podajemy również listę autoryzowanych sklepów do sprzedaży naszego produktu. ”W obliczu tej plagi, która dotyka luksusowe marki, takie jak Louis Vuitton, Chanel i Hermes, kanadyjski producent również zdecydował się na wprowadzenie hologram w jego płaszczach, gadżet potwierdzający autentyczność.